Фишка с контентом, которая повышает CTR и делает ТОП

В этой статье затрону тему с актуализацией контента, которая повышает кликабельность в SERP и обеспечивает наилучшее ранжирование. Данный метод применяется к самым разным сайтам в множестве нишь.

Зачем обновлять контент?

Яндекс и особенно Google очень любят апдейты текстового контента, и прямо заявляют, что обновление, дополнение, актуализация существующих статей крайне положительно сказывается на ранжировании.

Логика алгоритмов здесь простая:

• контент уже проиндексирован и ранжируются в поиске;
• есть накопленная статистика по поведенческим факторам и не нулевой возраст URL;
• на документ уже ссылаются разные сайты и страница является звеном в глобальном ссылочном графе.

Периодичность обновления может колебаться, но обычно это как минимум один раз в год. Во многих тематиках, где есть деньги, обновление контента нужно производить несколько раз в год.

На money-страницах зачастую внедряются новые фишки, обновляются данные. За счет этого мы приносим больше пользы юзерам, получаем больше конверсий, и зарабатываем больше денег. Помимо этого актуализируются ключевые слова, происходит расширение и улучшение контента.

Первичная индексация и начальное ранжирование новой страницы является ресурсоёмкой операцией для поисковой машины, поэтому приоритет в топе отдается в большинстве случаев URL с историей и дополненным, обновленным контентом.

Откуда Яндекс и Google берут данные о публикации или обновлении контента?

Google в первую очередь пытается определить дату через структурированные данные на странице.

Если контент никак не размечен одной из схем микроразметки, но, например, есть размещенный блок с отзывами от стороннего сервиса, который имеет микроразметку, то Google отобразит дату в SERP равной дате последнего отзыва.

В свою очередь Яндекс может выводить или не выводить дату в результатах поиска на свое усмотрение. Наличие микроразметки тут не является определяющим фактором.

Вполне может быть прецедент, когда Яндекс спарсит дату публикации из URL (если она там присутствует) и спокойно отобразит ее в SERP.

Лайфхак с датой

Каждая страница сайта имеет два параметра:

• datePublished - дата создания контента;
• dateModified - дата обновления контента.

Параметр dateModified может быть представлен по разному: LastModified или LastUpdated.

Некоторые статьи в интернете говорят о том, что нужно обязательно скрывать дату публикации и дату обновления контента, иначе в результатах поиска будет указана та самая дата.

Конечно, это негативно скажется на трафике, если в топе у URL дата прошлого года. Будет снижаться кликабельность, так как юзеры будут считать контент устаревшим по сравнению с другими результатами поиска.

В тоже время алгоритмы поисковых систем заметят снижение CTR при неизменности позиций, а также свежие обновления контента конкурентов. В результате сайт будет ранжироваться хуже и позиции пойдут вниз.

Чтобы поддерживать дату всегда в актуальном состоянии лучше всего выводить на странице сайта не дату публикации, а дату обновления контента.

Пример: контент написан два года назад, дата последнего обновления - сегодня, Google подтянет свежую дату в SERP.

Большой бонус заключается в том, что результаты после обновления можно получить очень быстро.

На скриншоте выше контент был обновлен в середине октября и выведена дата обновления. Для ускорения процесса индексации все URL были обновлены через Google Indexing API. В результате мы получаем больше кликов без изменения количества показов.

Какие бонусы получает сайт?

• Актуальная дата в результатах поиска;
• Растёт CTR, реальные пользователи кликают на сайт чаще;
• Растёт накопление поведенческих факторов;
• Динамику видят алгоритмы поиска и начинается буст позиций.